事業承継を見据えた経営基盤構築　高付加価値施設への進化を図る大規模リニューアル

栃木県・新那須温泉「こころのおやど自在荘」

2025.01.27

栃木県／新那須温泉「こころのおやど自在荘」様が、客室全15室およびロビー周りのリニューアルを実施。2024年12月14日にオープンを迎えました。

商品整備のポイント

栃木県の那須高原に位置する「こころのおやど自在荘」様は、きめ細やかなサービスや、那須御用邸にも引湯される美肌の湯、那須の恵みを活かした地産地消の料理などが高い評価を受けています。そんな自在荘様ですが、近い将来に予定されている事業承継を見据え、一層安定した経営基盤の構築が課題となっていました。これを受け、滞在価値の向上と高価格帯施設への転換を目的に、大規模リニューアルを実施しました。

今回の商品整備では、「自然と和のくつろぎ空間」をテーマに、客室全15室を和モダン客室へ改装。その中でも広めの和室2室は、露天風呂付特別室とし、高付加価値化を図りました。また、全室の暖房機器およびサッシの更新を実施し、冬でも暖かく快適に過ごせる環境を整えました。さらに、客室の改装に加え、1階ロビー周りと食事処も再整備。ハード施設だけでなく、地元の自然や文化を感じられるサービス・演出を採り入れることで、滞在価値の向上を図りました。

1.露天風呂付特別室

標準和室と同じ設えで、広さ以外の違いを訴求できていなかった広めの和室2室を、「露天風呂付特別室」として改装しました。新たに設置された露天風呂には信楽焼陶器風呂を採用し、かけ流しの天然温泉を家族一緒に楽しむことができます。部屋食にも対応しており、落ち着いた団らんのひとときを過ごせます。

2.標準和室、庭園風呂付和室、広め和室

「標準和室」7室についても全室改装を実施。内装および水回りをリニューアルし、顧客満足度を高めます。このほか、既存の「庭園風呂付和室」3室および「広め和室」2室についても同様の改装を実施しています。

3.和室ツイン

駐車場に面し、眺望の点で標準和室として販売が難しかった客室１室については、
ベッドを導入した改装を行い、「和室ツイン」として客室タイプを変更しました。結果として、寝起きのしやすさを求めるお客様から特にご好評をいただいています。

4.ロビー周り、食事処

客室改装とともに、ロビー周りおよび食事処のリニューアルも行いました。ロビー
前にはクラフトコーナーを設け、自然素材を使った季節ごとの体験を用意。また、ラウンジサービスとして、季節のスムージーや柚子ドリンク、七福茶、GODIVA のブランド豆を使った特製ブレンドコーヒーなども用意。これらにより、大人も子どもも楽しめる場として、館内の滞在価値を高めます。また、今回の改装にあわせて、食事処の改装や外壁改修も行っています。

こころのおやど自在荘

公式サイト
所在地: 〒325-0301 栃木県那須郡那須町湯本206−98
客室数: 15室

工事関連

施主: 有限会社自在荘
総合企画: 株式会社リョケン
設計監理: 株式会社佐々山建築設計
内装施工: 株式会社ミヤマホーム
外装施工: 株式会社巧建舎
着工: 2024年8月26日
竣工: 2024年12月13日
オープン: 2024年12月14日
総投資額: 約1.7億円

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